Adsmurai: Potenciar la inversión publicitaria gracias la Inteligencia Artificial
Acerca de Adsmurai
Adsmurai es una empresa de tecnología especializada en estrategia, optimización y automatización de campañas de marketing digital. Fundada en 2014, hoy cuenta con más de 300 colaboradores y sedes en España, Colombia, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos para escalar el crecimiento de las marcas y ayudar a los marketers a ofrecer anuncios atractivos mediante soluciones innovadoras.
Cuéntanos sobre tu desafío. Estamos para ayudarte.
Comunícate con nosotrosLa compañía española implementó una solución de inteligencia artificial generativa que ayuda a los marketers a analizar sus campañas y tomar mejores decisiones de inversión.
Resultados de Google Cloud
- Creación de una plataforma que analiza las campañas publicitarias con un alto grado de personalización y detalle
- Reducción de las 8 horas de trabajo que implicaba el análisis del rendimiento e inversión publicitaria
- La toma de decisiones es más rápida y eficaz gracias a la detección temprana de oportunidades de mejora
- Optimización de la inversión publicitaria al proporcionar información relevante en tiempo real a los ejecutivos de nivel C
- Obtención de una nueva ventaja competitiva que ha posicionado el crecimiento y expansión de Adsmurai en la industria
Análisis de campañas digitales en minutos con Gen IA
En un mundo en el que la publicidad digital está en todos lados y en todo momento, lograr que los anuncios se destaquen puede consumir mucho tiempo y recursos. Adsmurai conoce de primera mano este desafío. Con un marcado foco en la experiencia de usuario, esta empresa, fundada en Barcelona en 2014, se ha destacado por ofrecer a los marketers una plataforma ágil y sencilla para gestionar todas sus campañas de paid media y así impactar positivamente a la audiencia adecuada, en el canal indicado, desde un único lugar.
Sin embargo, el aumento exponencial de la digitalización y la generación de datos de comportamiento online, junto a la creciente inversión en publicidad digital les puso por delante una nueva inquietud a la altura de su vocación por innovar: cómo sacar el máximo provecho a este creciente volumen de datos para optimizar la inversión en publicidad digital y, al mismo tiempo, continuar ofreciendo una gran experiencia de usuario.
¿La respuesta? Con Inteligencia Artificial generativa.
La Inteligencia Artificial generativa: un sueño hecho realidad
Uno de los mayores desafíos de la gestión de campañas de marketing digital es el análisis de las métricas de rendimiento para tomar decisiones de inversión. Ser capaces de entender cómo se desempeñan los anuncios requiere analizar múltiples dimensiones e indicadores, como el número de impresiones o anuncios mostrados, los diferentes segmentos de audiencia, la cantidad de clics en los anuncios y su costo, las ventas atribuibles y no atribuibles a los anuncios y mucha otras dimensiones que influyen en el retorno de la inversión publicitaria. A esto debemos sumar que mucha de esta información puede variar bastante entre los diferentes canales o medios en los que se muestran los anuncios.
"Desarrollar un asistente virtual como el que ahora tenemos en nuestra plataforma es algo que queríamos hacer desde hace tiempo pero implicaba dedicar mucho tiempo y recursos de desarrollo que no teníamos. Gracias a Google Cloud, en un mes nuestro asistente estaba online y dando valor a los clientes".
—Juan Antonio Robles, co-founder de AdsmuraiPor esta razón, la posibilidad de simplificar el complejo proceso de análisis de las campañas mediante una tecnología potente y fácil de usar era un antiguo sueño de Adsmurai. "Desde hace tiempo, pensábamos que sería genial contar con un asistente virtual para la gestión eficiente de la inversión en publicidad digital, pero nos desalentaba la cantidad de horas y recursos que hacían falta invertir para hacer realidad esta idea", dice Juan Antonio Robles, co-fundador de Adsmurai. "Sin embargo, en los últimos tiempos se hizo evidente que las capacidades de IA generativa de Google Cloud podían darnos lo que estábamos buscando de una manera simple, segura y escalable".
Gracias a la tecnología en la nube de Google y en particular, a los grandes modelos de IA generativa en VertexAI, que pueden basarse en datos propios para formular las respuestas, el equipo de Adsmurai pudo plasmar, en poco más de un mes, su visión de un asistente virtual. Esto permitía que sus clientes pudieran detectar tendencias en la inversión publicitaria en múltiples plataformas y tomar decisiones de manera mucho más rápida y eficiente.
Este asistente virtual inteligente no sólo redujo el tiempo de reporting en más de dos horas semanales y minimizó los errores humanos sino que, además, ofreció un alto grado de personalización en los análisis. Gracias a la versatilidad y adaptabilidad de la inteligencia artificial generativa, ya se ha aplicado a 5 clientes distintos, principalmente de verticales retail y e-commerce. Hoy, estas empresas pueden elegir los KPI o indicadores clave de desempeño que quieren analizar, la información de los canales digitales en los que tienen campañas activas, e incluso incorporar al análisis datos externos, como los que provienen de gestores de contenido (CRM) o soluciones de analítica digital como Google Analytics. Con toda esta información, Adsmurai Marketing Platform (AMP) realiza un análisis detallado de tendencias y genera recomendaciones personalizadas para alcanzar los objetivos de inversión de sus usuarios.
Una inteligencia artificial segura, confiable y personalizada
Para cumplir el sueño del asistente virtual personalizado, Adsmurai no dudó en recurrir a Google Cloud. "Desde 2019, Google Cloud ha desempeñado un papel muy importante en el crecimiento de nuestra plataforma y todos estamos más que satisfechos con los resultados. A la hora de pensar en dar un paso más con la Inteligencia Artificial sabíamos que no sólo íbamos a contar con una tecnología robusta e innovadora sino también con la expertise y el acompañamiento necesarios para adaptar esa tecnología a nuestra visión".
"Antes, el análisis de rendimiento se hacía de forma manual en hojas de cálculo y exigía un trabajo de 8 horas, sujeto a errores humanos. Hoy, en cuestión de minutos, nuestros clientes pueden ver cómo están rindiendo sus campañas y tomar decisiones rápidas para optimizar su inversión".
—Juan Antonio Robles, co-founder de AdsmuraiSin embargo, fue necesario superar una prueba crucial antes de dar el primer paso. "En una plataforma de marketing digital como la nuestra, que permite gestionar campañas en decenas de canales digitales, era muy importante que la inteligencia artificial no tuviera sesgos que favorecieran unos determinados canales sobre otros. Muy pronto quedó claro que todos los análisis y recomendaciones ponían al cliente en el centro con el único objetivo de ayudarlo a sacar el mayor provecho de su inversión, sin favorecer a ningún medio en particular", aclara Robles.
El asistente virtual disponible de Adsmurai Marketing Platform permitió pasar de horas a minutos a la hora de analizar múltiples campañas y tomar decisiones de inversión. Este ahorro de tiempo significa para los marketers la posibilidad de reinvertirlo en decisiones estratégicas, además de contar con insights relevantes en tiempo real.
Más inteligencia, más personalización
Adsmurai tiene claro que el éxito de este asistente es sólo la punta de lanza para seguir mejorando la experiencia de los clientes de la mano de la inteligencia artificial generativa. "El informe de métricas y tendencias fue el primer paso. Ya estamos trabajando para que los marketers puedan, mediante prompts libres, hacer sus propias preguntas de análisis y tener una relación más directa con los datos. Esto ayudará a generar insights más potentes y personalizados. Después de todo, nadie conoce mejor las necesidades del cliente que el cliente mismo", dice Paula Moreno Head de Marketing de Adsmurai.
"Lo mejor de esta tecnología es que se adapta a las necesidades de cada cliente y a sus objetivos para detectar tendencias y oportunidades de mejora. Gracias a la IA generativa, hoy damos un servicio mucho más personalizado y relevante para que los clientes obtengan mejores resultados".
—Paula Moreno, Head de Marketing de AdsmuraiAdemás, Adsmurai buscará continuar integrando a la inteligencia artificial generativa en otras áreas de la plataforma, como la generación de imágenes para las creatividades o un chatbot para guiar a los usuarios en el uso de las distintas funcionalidades de la plataforma.
Disponible desde Google Cloud Marketplace, Adsmurai Marketing Platform está en crecimiento y hoy se expande a nuevos mercados europeos y latinoamericanos. En un entorno siempre cambiante, y de la mano de Google Cloud y la Inteligencia artificial generativa, continuarán haciendo realidad su visión de impactar positivamente a las personas con una mejor publicidad.
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Acerca de Adsmurai
Adsmurai es una empresa de tecnología especializada en estrategia, optimización y automatización de campañas de marketing digital. Fundada en 2014, hoy cuenta con más de 300 colaboradores y sedes en España, Colombia, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos para escalar el crecimiento de las marcas y ayudar a los marketers a ofrecer anuncios atractivos mediante soluciones innovadoras.