本页面介绍了如何将 Vertex AI Search for Retail 分析指标导出到 BigQuery。通过导出分析指标,您可以保留指标,并编写 SQL 代码来自行分析。
系统会自动为您生成用于零售分析的 Vertex AI Search 指标。 如需详细了解如何使用分析指标衡量 Vertex AI Search for Retail 对业务的影响,请参阅查看分析数据。
将指标数据导出到 BigQuery 存在以下限制:
导出到 Vertex AI Search for Retail 项目的 BigQuery 表中的数据是已获授权的视图,而不是具体化视图。
您无法更改或更新这些表中的数据。如果您需要更改或更新数据,请将视图导出或复制到另一个目标位置。
您无法导出 180 天前的用户事件指标或生成时间超过 180 天的指标。在 180 天时间段之前生成的任何指标都无法检索。
准备工作
在将指标导出到 BigQuery 之前,您必须完成准备工作中的步骤。这包括导入用户事件和目录信息(可选)。
有关导入的详细信息,请参阅:
在 BigQuery 中创建数据集
您需要在 BigQuery 中创建数据集来保存您的分析指标数据。
您必须在实现了 Vertex AI Search for Retail 的同一项目中创建数据集。
如果您之前未曾在项目中使用过 BigQuery,请启用 BigQuery API,并确保您拥有用于创建数据集和表的 IAM 角色。
。
在 美国(美国的多个区域)多区域的 BigQuery 中创建数据集。例如,将其命名为
retail_data
。如果您在其他区域中创建数据集,则将数据导出到 BigQuery 会失败。此数据集不支持 CMEK;启用 CMEK 会导致导出失败。如需了解如何创建数据集,请参阅 BigQuery 文档中的创建数据集。
此数据集将用于保存您导出的数据表。以下步骤介绍了如何导出。
将分析指标导出到 BigQuery 表
使用 exportAnalyticsMetrics
方法将零售目录导出到 BigQuery 表中。
在使用任何请求数据之前,请先进行以下替换:
- PROJECT_ID:您在其中创建 BigQuery 数据集的 Vertex AI Search for Retail API 项目的 ID。
-
DATASET_ID:您在
在 BigQuery 中创建数据集步骤中创建的数据集的名称。例如,使用
retail_data
或retail_metrics_data
。 -
TABLE_ID_PREFIX:表 ID 的前缀。此前缀不能为空字符串。系统会添加
retail_analytics_metrics
的后缀以补全表名称。例如,如果前缀为test
,则表名为test_retail_analytics_metrics
。
请求 JSON 正文:
{ "catalog": "projects/PROJECT_ID/locations/global/catalogs/default_catalog", "outputConfig": { "bigqueryDestination": { "datasetId": "DATASET_ID", "tableIdPrefix": "TABLE_ID_PREFIX", "tableType": "view" } } }
如需发送您的请求,请展开以下选项之一:
您应该收到类似以下内容的 JSON 响应:
{ "name": "projects/PROJECT_NUMBER/locations/global/catalogs/default_catalog/operations/12310973052792775280", "done": true, "response": { "@type": "type.googleapis.com/google.cloud.retail.v2.ExportAnalyticsMetricsResponse", "outputResult": { "bigqueryResult": [ { "datasetId": "DATASET_ID", "tableId": "TABLE_ID_PREFIX_retail_analytics_metrics" } ] } } }
指标定义
导出的指标是计数指标。某些计数指标可能会略有偏移,因为漫游器过滤可能会将某些事件从指标计算中排除。漫游器过滤功能有助于更准确地测量性能。这不会影响 A/B 测试(取决于维度 external_experiment_ids
),而漫游器过滤将应用于所有流量。
指标维度
计数指标是直接从具有相同维度的相关用户事件汇总的原始计数。要解读指标,您需要知道指标所依据的维度对于分析指标,搜索和浏览事件称为“展示事件”,detail_page_view
、add_to_cart
和 purchase
事件称为“转化事件”。下表定义了指标维度。
指标维度 | 说明 |
---|---|
date |
生成指标的相关事件的日期。 对于展示指标,这是展示事件的日期。 对于会话和访问者指标,指的是会话/访问者首次展示事件的日期。 |
external_experiment_ids |
生成指标的相关事件的实验 ID。 对于展示指标,这是展示事件的实验 ID。 对于会话和访问者指标,这是会话/访问者内出现的所有展示事件的唯一外部实验 ID 的串联。例如,如果会话/访问者中有两个搜索事件,第一个搜索事件具有 external_experiment_ids“test_arm_1,test_arm_2”,第二个搜索事件具有 external_experiment_ids“test_arm_1,test_arm_3”,则会话/访问者的 external_experiment_id 为“test_arm_1,test_arm_2”和 test_arm_2 |
device_type |
生成指标的相关事件的设备类型,例如,如果事件是通过移动设备或桌面设备生成的。 对于展示指标,这是展示事件的设备类型。 对于会话和访问者指标,如果会话/访问者有多个不同的设备类型,则此字段为空;如果整个会话/访问者只有一种设备类型,则此字段为空。 |
serving_config |
生成指标的相关事件的投放配置。 对于展示指标,这是展示事件的投放配置。 对于会话和访问者指标,如果会话/访问者有多个不同的服务配置,则此字段为空;如果整个会话/访问者只有一个服务配置,则此字段为空。 |
traffic_destination |
生成指标的相关事件的来源。 对于展示次数指标,如果展示是由 Google 投放的,则为“Google”;如果展示是由您自己的解决方案投放的,则为“非 Google”。 对于会话和访问者指标,如果会话/访问者同时由 Google 和您自己的解决方案投放了展示事件,则此值为“混合”。如果展示事件完全由 Google 投放,则为“Google”;如果展示事件仅由您的解决方案针对整个会话/访问者投放,则为“非 Google”。 |
实体 |
适用于通过一个商品清单为多个品牌网站或区域提供服务的零售商。实体通常代表品牌或营业地点。 对于展示指标,这是展示事件的实体。 对于会话和访问者指标,此为会话/访问者的展示事件统计前五名的实体。 |
展示次数指标
系统会根据前提条件计算展示次数指标。转化事件(detail_page_view
、add_to_cart
和 purchase
事件)只有在满足以下条件时才能归因于展示事件。
展示事件和转化事件的访问者相同。
转化事件的商品 ID 必须出现在展示事件的结果中。
转化事件在展示事件发生后的指定时间范围内。不同类型的转化事件适用不同的转化时间范围。
转化路径 转化时间范围 展示 -> 详情页面视图 60 秒 展示 -> 添加到购物车 24 小时 展示 -> 购买 48 小时
搜索网络展示次数指标
指标名称 | 说明 |
---|---|
search_event | 搜索事件数 |
detail_page_view_from_search | 源自搜索的详情页面浏览事件数 |
add_to_cart_unit_from_search | 搜索结果带来的“添加到购物车”数量 |
purchase_unit_from_search | 搜索到的购买单位数 |
revenue_from_search | 搜索收入 |
search_event_without_result | 未返回任何结果的搜索事件数 |
search_request_personalization_enabled | 启用了个性化功能的搜索请求数量 |
search_request_personalization_result_served | 随个性化结果提供的搜索请求的数量 |
浏览展示次数指标
指标名称 | 说明 |
---|---|
browse_event | 浏览事件数 |
detail_page_view_from_browse | 浏览中的详情页面浏览事件数 |
add_to_cart_unit_from_browse | 浏览期间的“添加到购物车”单元数 |
purchase_unit_from_browse | 浏览期间的购买单元数 |
revenue_from_browse | 浏览带来的收入 |
browse_event_without_result | 未产生结果的浏览事件数 |
browse_request_personalization_enabled | 启用了个性化功能的浏览请求的数量 |
browse_request_personalization_result_served | 随个性化结果提供的浏览请求的数量 |
会话指标
会话定义为用户与系统之间的持续互动时间段。任何用户事件都会标记会话的开始,如果在接下来的 30 分钟内没有发生任何其他事件,则会标记会话结束。每当启动的会话中发生用户事件时,该会话都会再延长 30 分钟。会话结束后,当用户再次与系统互动时,即开始新会话。
描述会话指标特征的维度由会话中的所有用户事件联合定义。如需了解如何为会话设置维度值,请参阅指标维度。
指标名称 | 说明 |
---|---|
session | 会话数 |
搜索会话指标
搜索会话是指至少包含一个搜索事件的会话。请注意,搜索会话也可以是浏览会话指标所定义的浏览会话。
指标名称 | 说明 |
---|---|
search_session | 涉及搜索的会话数 |
search_event_in_search_session | 搜索会话内的搜索事件数 |
browse_event_in_search_session | 搜索会话中浏览事件数 |
detail_page_view_in_search_session | 搜索会话内的网页浏览计数 |
add_to_cart_in_search_session | 搜索会话中的“添加到购物车”事件数 |
add_to_cart_unit_in_search_session | 搜索会话中的“添加到购物车”单元计数 |
purchase_order_in_search_session | 搜索会话中的采购订单计数 |
purchase_unit_in_search_session | 搜索会话中的购买单位数 |
revenue_in_search_session | 搜索会话内的收入 |
bounce_count_in_search_session | 在搜索会话中只查看了一个网页就离开网站的访问者的会话数 |
浏览会话指标
浏览会话是指至少包含一个浏览事件的会话。请注意,浏览会话也可能是由搜索会话指标定义的搜索会话。
指标名称 | 说明 |
---|---|
browse_session | 涉及浏览的会话数 |
search_event_in_browse_session | 浏览会话内的搜索事件数 |
browse_event_in_browse_session | 浏览会话中的浏览事件数 |
detail_page_view_in_browse_session | 浏览会话内详情页面浏览量 |
add_to_cart_in_browse_session | 浏览会话中的“添加到购物车”事件数 |
add_to_cart_unit_in_browse_session | 浏览会话中的“添加到购物车”单元计数 |
purchase_order_in_browse_session | 浏览会话中的采购订单计数 |
purchase_unit_in_browse_session | 浏览会话中的购买单元数 |
revenue_in_browse_session | 浏览会话中的收入 |
bounce_count_in_browse_session | 在浏览会话中只查看了一个网页就离开网站的访问者的会话数 |
访问者指标
访问者通过访问者 ID 进行唯一标识。访问者指标汇总了访问者的所有用户事件信息。
描述访问者指标特征的维度由访问者的所有用户事件联合定义。如需了解如何为访问者设置维度值,请参阅指标维度。
指标名称 | 说明 |
---|---|
访问者 | 访问者数量 |
搜索访问者指标
搜索访问者是指至少执行了一个搜索事件的访问者。请注意,搜索访问者也可能是由“浏览访问者指标”定义的浏览访问者。
指标名称 | 说明 |
---|---|
search_visitor | 至少执行了一次搜索的访问者数量 |
search_event_from_search_visitor | 搜索访问者的搜索事件数 |
browse_event_from_search_visitor | 搜索访问者的浏览事件数 |
detail_page_view_from_search_visitor | 搜索访问者的详情页面浏览量 |
add_to_cart_from_search_visitor | 搜索访问者的“添加到购物车”事件数 |
add_to_cart_unit_from_search_visitor | 搜索访问者的“添加到购物车”单元数 |
purchase_order_from_search_visitor | 搜索访问者的采购订单数量 |
purchase_unit_from_search_visitor | 搜索访问者的购买次数单位 |
revenue_from_search_visitor | 搜索访问者带来的收入 |
浏览访问者指标
浏览访问者是指至少执行了一个浏览事件的访问者。请注意,浏览访问者也可能是由搜索访问者指标定义的搜索访问者。
指标名称 | 说明 |
---|---|
browse_visitor | 至少执行了一次浏览的访问者数量 |
search_event_from_browse_visitor | 浏览访问者的搜索事件数 |
browse_event_from_browse_visitor | 浏览访问者的浏览事件数 |
detail_page_view_from_browse_visitor | 浏览访问者的详情页面浏览量 |
add_to_cart_from_browse_visitor | 浏览访问者的“添加到购物车”事件数 |
add_to_cart_unit_from_browse_visitor | 浏览访问者的“添加到购物车”单元数 |
purchase_order_from_browse_visitor | 浏览访问者的采购订单数 |
purchase_unit_from_browse_visitor | 来自浏览访问者的购买单元数 |
revenue_from_browse_visitor | 浏览者带来的收入 |
用法示例
如果您将指标数据复制或导出到另一个目标位置,可以使用 SQL 获取有关导出指标的概要或特定信息。以下各部分介绍了使用 SQL 探索导出指标的一些常见方法。
计算点击率 (CTR)
按日期、设备类型和流量目的地计算搜索点击率。
SELECT `date`, device_type, traffic_destination, SUM(detail_page_view_from_search) / SUM(search_event) as search_CTR FROM copied_table GROUP BY `date`, device_type, traffic_destination
获取由浏览带来的详情页面浏览量
使用包含 test_arm
的 external_experiment_ids
获取 Google 流量浏览事件带来的详情页面浏览事件,并显示所有维度信息。external_experiment_ids
重复 string
。
SELECT `date`, external_experiment_ids, device_type, serving_config, traffic_destination, entity, detail_page_view_from_browse FROM copied_table WHERE traffic_destination = 'Google' AND 'test_arm' in UNNEST(external_experiment_ids)
获取最常用的服务配置
获取 Google 流量在“2023 年 10 月 1 日”到“2023 年 11 月 1 日”期间最常用的服务配置。每个搜索事件都应具有关联的服务配置。
SELECT serving_config, SUM(search_event) as total_search_count FROM copied_table WHERE `date` between '2023-10-01' and '2023-11-01' AND traffic_destination = 'Google' GROUP BY serving_config ORDER BY total_search_count