推荐模型简介

本页介绍了推荐模型及其默认投放配置和优化目标、可用的自定义选项和支持的事件类型。

简介

注册使用 Vertex AI Search for Retail 时，您需要与 Vertex AI Search for Retail 支持团队合作，共同确定最适合您的网站的推荐模型和自定义设置。您使用的模型和自定义取决于您的业务需求以及计划显示生成的建议的位置。

请求建议时，请为 placement 资源提供投放配置值。（请参阅关于投放 配置，详细了解如何将 placement 资源用于 广告投放配置，以及对展示位置的支持（以前为 来放置模型。）投放配置可确定使用哪个模型返回建议。您还可以过滤结果。

推荐的模型类型

以下是推荐模型类型：

您可能喜欢的其他类型

“您可能喜欢的其他商品”推荐用于预测用户最感兴趣的下一款商品 互动或转化的可能性。此预测基于用户的购物记录和浏览记录以及候选商品与当前指定商品的相关程度。

默认优化目标：点击率

默认服务配置：不适用

可用的自定义：

支持的模型部署页面：

  • 详情页面。查看 detail-page-view 事件
  • “添加到购物车”页面。请参阅“添加到购物车”事件

经常一起购买（购物车展开）

“经常一起购买”建议可预测经常在同一购物会话中与特定商品一起购买的商品。如果查看的是商品列表，它会预测经常与该商品列表一起购买的商品。

如果用户已表明购买特定产品（或产品列表）的意图，而您希望推荐其余产品（而不是替代品），则此推荐非常有用。此建议通常显示在“添加到购物车”页面或“购物车”/“注册”页面上（针对购物车展开）。

默认优化目标：每个订单的收入

默认服务配置：不适用

可用的自定义：

支持的模型部署页面：

为您推荐

“为您推荐”建议根据用户的购物记录或浏览记录以及请求的上下文信息（如时间戳）预测用户最有可能与之互动或购买的下一种商品。此推荐通常用在首页上。

“为您推荐”功能在类别页面上也非常有用。类别页与首页相似，区别于前者只能显示属于该类别的商品。您可以使用推荐给您的带有过滤器标签的标准模型来实现此目的。例如，您可以向目录中的项添加自定义过滤器标记（对应于每个类别页面）。发送预测请求时，将用户事件对象设置为 category-page-view，并在 filter 字段中指定特定类别页面的标记。仅返回与所请求的过滤条件标记匹配的建议结果。在此用例中应停用多样性，因为多样性可能会与基于类别的过滤标记冲突。

默认优化目标：点击率

默认服务配置：不适用

可用的自定义：

支持的模型部署页面：

  • 全部

类似商品

“类似商品”推荐用于预测与正在考虑的商品具有最相似特性的其他商品。此建议通常为 在商品详情页面上使用，或在推荐的商品缺货时使用。

“相似商品”模型只需要商品清单中的信息；不需要用户事件。

相似商品模型无法调整。

我们建议每个项目只创建一个“类似商品”模型。由于相似商品模型无法自定义，因此根据同一用户事件创建多个相似商品模型不会产生不同的推荐，并且可能会产生不必要的费用。

默认优化目标：点击率

默认服务配置：不适用

可用自定义：不适用

支持模型部署的页面：

  • 详情页面。查看 detail-page-view 事件
  • “添加到购物车”页面。请参阅“添加到购物车”事件
  • 购买完成页面。请参阅 purchase-complete 事件

再次购买

“再次购买”模型会根据之前的周期性购买交易，鼓励用户再次购买商品。这种个性化模型可预测 至少购买一次，并且通常是定期购买。通过 商品的推荐时间间隔取决于产品和网站 。此模型提供的建议可用于任何页面类型。

“再次购买”模式使用“购买完成”用户事件。

“再次购买”模式无法调整。

我们建议您为每个项目仅创建一个“再次购买”模式。由于“再次购买”模型无法自定义，因此根据同一用户事件创建多个“再次购买”模型不会产生不同的推荐，并且可能会产生不必要的费用。

默认优化目标：不适用

默认投放配置：不适用

可用自定义：不适用

支持的模型部署页面：

  • 全部

促销

“促销价商品”模型类型是一种基于促销活动的个性化模型，可推荐促销价商品。您可以使用此模型类型鼓励用户购买折扣商品。

通常用于首页、“添加到购物车”页面、购物车页面、类别页面和详情页面。

默认优化目标：点击率

默认服务配置：不适用

可用的自定义：

支持的模型部署页面：

近期查看过

“最近看过”建议实际上并不是建议。它提供用户/访问者最近互动过的商品的 ID，最新的商品排在最前面。

默认优化目标：不适用

默认投放配置：recently_viewed_default

可用自定义：不适用

支持的模型部署页面：

  • 全部

页面级优化

网页级优化可将建议从针对单个 每次针对一个建议面板进行优化，以针对包含多个 面板网页级优化模型会自动为每个面板选择内容，并确定页面上的面板顺序。

例如，首页通常都是由商品构成的 相关组（例如类别、热门商品或最近浏览过）的行 产品。在首页上使用网页级优化模型可以为最终用户提供 个性化推荐体验，同时自动执行决策流程 以协调该页面的模型组合和布局。

如需创建网页级优化模型，您必须先提供现有建议传送 具有经过训练的模型的配置。创建页面级优化模型时，您需要指定要将该模型应用于哪类网页、要应用哪些限制来限制投放类似的广告投放配置、要优化哪个业务目标（点击率或转化率）、要显示多少个推荐面板，以及要为每个面板考虑哪些广告投放配置。

与其他模型一样，如需使用网页级优化模型，您需要使用包含“网页级优化”模型的服务配置进行预测调用。而不是 预测响应包含经过排序的 config ID，表示要用于每个面板的服务配置。然后，使用从页面级优化模型返回的相应投放配置 ID 为每个面板发出新的预测调用。每个面板的预测响应 包含要在该面板中显示的推荐项列表。

默认优化目标：不适用

默认投放配置：不适用

可用自定义：不适用

支持的模型部署页面：

  • 全部

启用此功能后

  • 说明信息应对每件商品进行说明，并包含与商品名不同的独特信息或字词
  • 当平均包含至少 10 个描述词时，此功能的效果最佳
  • 包含未知 item_id 的事件所占的百分比应低于 10%。（“未联接比率”可以选中。详细了解“不联接比率”的定义）。

以实现业务目标为优化方向

创建机器学习模型是为了针对特定业务目标进行优化，从而确定模型的构建方式。每个模型都有一个默认的优化目标，但您可以联系支持代表来申请不同的优化目标，以支持您的业务目标。

训练模型后，您便无法更改优化目标。您必须训练新模型才能使用其他优化目标。

Vertex AI Search for Retail 支持以下优化目标。

点击率 (CTR)

针对点击率进行优化会强调互动；如果您希望尽可能提高用户与推荐交互的可能性，则应针对点击率进行优化。

点击率是您可能喜欢的其他指标的默认优化目标 和“为您推荐”推荐模型类型。

每次会话的收入

“每次会话收入”优化目标适用于 “您可能喜欢的其他商品”、“为您推荐”和“经常一起购买”建议 模型类型。虽然每种模型的目标各不相同， 以增加收入

  • 对于“您可能喜欢的其他商品”和“为您推荐”部分。此目标会综合点击次数、转化次数和商品价格等信息，帮助模型推荐价格较高且购买几率较高的商品。

  • 对于“经常一起购买”功能。此目标经过优化，能够向得分较高的商品推荐 被添加到购物车的概率，通过增加购物车来提高收入 尺寸。

转化率 (CVR)

针对转化率进行优化可最大限度地提升用户将推荐商品添加到购物车的可能性。如果您希望增加每次会话添加到购物车中的商品数量，请针对转化率进行优化。

高级模型配置选项

根据模型类型，您可以使用一些其他模型配置选项来更改模型的行为。

调整偏好设置

在输入数据随时间变化时，调整可以让模型训练保持最佳状态。将模型设置为每三个月自动调整，或选择只手动调整模型。模型创建后会自动调整一次。了解详情。

如需了解调整费用详情，请参阅价格。

可用的投放配置和模型

您必须先创建至少一个模型预测，然后才能请求预测 服务配置如需了解详情，请参阅创建投放配置。

您可以在模型页面中看到您的模型。点击模型名称可转至其详情页面，您可在其中查看与该模型关联的投放配置。

上下文商品

在生成推荐内容时，模型会考虑用户之前在推荐面板中互动过的产品。

这些内容相关商品会作为用户事件的一部分传入 predict 请求的正文。例如，如果有 购物车页面上的推荐面板，shopping-cart-page-view 触发 predict 请求的用户事件应包含 所有商品这些产品会用作 上下文产品。

创建“经常一起购买”模型时，您可以指定该模型是否 针对一项或多项内容的推荐。您选择哪个选项 则取决于您打算使用该模型的网页类型。

  • 多个上下文商品（默认）：“经常一起购买”模型可以使用一项或多项商品作为上下文来提供建议。这个应用场景 通常用于包含各种内容相关产品的购物车页面 来决定要在该网页上采纳哪些建议。

  • 单一情境商品：“经常一起购买”模型只能使用一种情境 产品。这种使用情形通常适用于只包含一件商品且 会用作推荐内容的背景信息，例如“添加到购物车”页面和 商品详情页面。

    从单个上下文在 predict 请求中传递多个商品 产品“经常一起购买”模型不会失效，尽管我们不推荐使用该模型，因为 则可能无法得到最佳推荐。