本页面介绍了一些指标,可帮助您确定 Vertex AI Search for Retail 的 从而影响您的业务
用于分析的数据源
在使用分析信息中心之前,请先查看本部分中介绍的前提条件。
分析信息中心使用注入的用户事件作为指标的数据源。您必须完成用户事件集成,才能查看用户事件分析数据。在零售分析中,“会话”和“访问”这两个术语可以互换使用。因此,无论搜索分析是捕获每次访问还是每次会话数据,相同的指标都适用。
用户事件
必须设置以下用户事件才能查看某些指标:
- 搜索事件:任何类型的指标都是必需的。
- 详情页面浏览事件。网页浏览指标的必填项。
- 添加到购物车事件。对于加入购物车率和转化率,此属性为必需属性。
- 购买完成事件。对于总收入、推荐者参与的收入、平均订单价值、购买率、收入率、平均单位价值、采购订单率、转化率,必须提供。
以下信息还会用于分析:
- 商品详情。为确保准确计算与搜索广告相关的数据,
指标,请将所选范围包含
UserInfo.productDetails
您的用户事件。借助这些信息,Vertex AI Search for Retail 将搜索与特定产品互动进行归因。 如果在用户中省略了UserInfo.ProductDetail.quantity
字段 事件,系统将假定使用默认值1
。 - 收入。
UserInfo.PurchaseTransaction.revenue
字段至关重要 从而生成准确的收入指标确保已填充此字段 对用户事件进行深入分析,以进行与收入相关的有意义的分析。 - 归因令牌。归因令牌是由
用于零售的 Vertex AI Search,并随每个搜索请求返回。请确保
将该归因令牌作为
UserEvent.attributionToken
添加到 用户事件。这是确定搜索 由 Vertex AI Search for Retail 提供。 - 用户代理。包含生成的用户事件中的“
UserInfo.userAgent
” ,以便按设备类型过滤用户事件指标。
查看建议分析
在 Google Cloud 控制台中,前往 Search for Retail 页面。
在导航菜单中,点击数据分析。
点击建议标签页。
从指标列表中选择一种指标类型,查看上个月的图表。
查看搜索分析数据
指标大约每 6 小时刷新一次。因此,在您创建好搜索查询后 应用,可能需要过几个小时才能使用 Google Analytics 页面。
如果没有用户事件,系统将显示所有指标的默认值。
如需查看搜索分析数据,请执行以下操作:
在 Google Cloud 控制台中,前往 Search for Retail 页面。
在导航菜单中,点击数据分析。
点击搜索标签页。
点击某个标签页可查看该指标组:
- 依据搜索。指标按搜索分组。
- 每次访问。指标按搜索访问次数进行分组。
如需过滤指标,请使用以下过滤条件:
- 日期范围。选择预设的日期范围;如果可用 输入自定义日期范围。
- 设备类型。选择发生查询的设备类型。
查看浏览分析数据
指标大约每 6 小时刷新一次,因此可能需要几个小时才能刷新 可以在创建搜索应用后使用 Google Analytics 页面。
如果尚无任何用户事件,系统将显示所有指标的默认值。
如需查看浏览分析数据,请执行以下操作:
在 Google Cloud 控制台中,前往 Search for Retail 页面。
在导航菜单中,点击数据分析。
点击浏览标签页。
点击某个标签页可查看该指标组:
- 每次浏览。指标按浏览次数分组。
- 每次访问。指标按浏览访问次数进行分组。
如需过滤指标,请使用以下过滤条件:
- 日期范围。选择预设的日期范围;如果可用 输入自定义日期范围。
- 设备类型。选择浏览时所用设备类型。
查看服务配置分析
在 Google Cloud 控制台中,前往 Search for Retail 页面。
在导航菜单中,点击服务配置。
点击您要查看分析数据的服务配置的名称。
点击数据分析标签页。
从指标下拉列表中选择一种指标类型,查看上个月的图表。
指标定义
摘要指标
下面几部分介绍了在 数据分析页面:
- 建议摘要指标:指标 表示用户与推荐结果的深度互动情况, 建议。
- 搜索摘要指标:
<ph type="x-smartling-placeholder">
- </ph>
- 文本查询搜索查询摘要指标:表示 与基于文本的查询搜索结果的互动, 搜索。
- 浏览搜索摘要指标:代表 与 生成的类别浏览搜索结果 的互动情况 搜索。
建议摘要指标
在 建议标签页。
从指标下拉列表中选择一个指标类型,以查看其上个月的图表。
指标 | 说明 |
总收入 |
所记录的所有购买事件的总收入。 此值包含运费和税费。 |
推荐者参与的收入 |
购买事件的收入,包括至少一个从推荐面板中选择的产品。 此值包含运费和税费以及任何折扣。 |
平均订单价值 (AOV) |
来自所有购买事件的订单平均价值。 总收入除以订单数。 |
推荐者参与的 AOV |
至少包含一个从推荐面板中选择的商品的订单的平均值。 Recommender 互动收入除以至少从一个产品面板中选择的商品数。 |
文本搜索摘要指标
以下针对搜索文字搜索的指标: 搜索标签页。
指标 | 说明 |
搜索量 |
整个网站范围内执行的搜索总数。 |
无结果率 |
无结果的搜索次数除以总数 。 |
每次搜索的点击率 (CTR) |
搜索结果获得的点击次数除以总点击次数 数字搜索。 |
每次搜索的加入购物车 (ATC) 率 |
搜索结果中发生的“加入购物车”事件数量除以 除以总搜索次数 |
每次搜索的购买率 |
源自搜索的购买完成事件中的单元数 结果除以总搜索次数。 |
每次搜索的收入率 |
购买完成事件产生的收入金额 除以总搜索次数 |
每次搜索的平均单位价值 (AUV) |
购买完成事件带来的收入金额除以 按购买完成事件生成的总单位数量计算。 仅根据归因于以下事件的购买完成事件计算得出: 搜索。 |
个性化比率 |
个性化搜索的数量除以 搜索。 |
搜索访问次数 |
在整个网站范围内执行的搜索访问的总次数。 |
每次搜索访问的网页浏览量 |
搜索中发生的详情页面浏览事件的总次数 访问次数除以搜索访问次数所得的值。 |
每次搜索访问的加入购物车 (ATC) 率 |
搜索访问中发生的“添加到购物车”事件的数量 除以搜索访问总次数。 计算方法为将所有添加到购物车事件都包括在内, 这些搜索都可以直接归因于搜索。 |
每次搜索访问的采购订单率 |
搜索访问中发生的购买完成事件的数量 除以搜索访问总次数。 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于搜索。 |
每次搜索访问的收入率 |
搜索中的购买完成事件产生的收入金额 访问次数除以搜索访问次数所得的值。 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于搜索。 |
每次搜索访问的平均订单价值 (AOV) |
以下时间段内的购买完成事件产生的收入金额: 搜索访问次数除以购买完成事件数 所发生的情况 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于搜索。 |
浏览搜索摘要指标
对于搜索浏览搜索,系统会显示以下指标 (位于浏览标签页上)。
指标 | 说明 |
浏览次数 |
网站级浏览搜索总次数。 |
无结果率 |
无结果的浏览搜索次数除以总搜索次数 浏览搜索次数。 |
每次浏览的点击率 (CTR) |
浏览结果获得的点击次数除以 网站级浏览搜索 浏览搜索总数包括分页查询。 |
每次浏览的“加入购物车”(ATC) 率 |
浏览结果发生的“加入购物车”事件数量 除以浏览搜索总次数。 |
每次浏览的购买率 |
浏览中发生的购买完成事件中的单元数 结果除以浏览搜索总数。 浏览搜索总数包括分页查询。 |
每次浏览带来的收入 |
购买完成事件产生的收入金额 除以浏览搜索总次数。 |
每次浏览的平均单位价值 (AUV) |
购买完成事件带来的收入金额除以 按购买完成事件生成的总单位数量计算。 仅根据归因于以下事件的购买完成事件计算得出: 浏览搜索。 |
个性化比率 |
个性化浏览搜索的数量除以总数 。 |
浏览访问次数 |
在整个网站范围内执行的浏览搜索访问的总次数。 |
每次浏览访问的网页浏览量 |
浏览中发生的详情页面浏览事件的总次数 搜索访问次数除以浏览搜索访问总次数。 |
每次浏览访问的加入购物车 (ATC) 率 |
浏览搜索访问中发生的“加入购物车”事件数量 除以浏览搜索访问总次数。 计算方法为将所有添加到购物车事件都包括在内, 它们会直接归因于浏览搜索。 |
每次浏览访问的采购订单率 |
浏览搜索中发生的购买完成事件的数量 访问次数除以浏览搜索访问总次数。 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于浏览搜索。 |
每次浏览访问的收入率 |
在 浏览搜索访问次数除以浏览搜索访问总次数。 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于浏览搜索。 |
每次浏览访问的平均订单价值 (AOV) |
以下时间段内的购买完成事件产生的收入金额: 浏览搜索访问次数除以购买完成次数 所发生的事件。 计算方法是纳入所有购买完成事件,而不考虑 它们能否直接归因于浏览搜索。 |
配置专用指标
您可以在 “服务配置”页面。 如需查看指标图表,请点击服务配置名称以前往其详情页面。 然后选择数据分析标签页。
下表提供了配置专用指标的定义。
指标 | 说明 | 详细信息 |
点击率 (CTR) |
服务配置中的商品详情浏览次数
除以 predict 的总数
查询此服务配置
|
例如,如果服务配置指向“经常一起购买” 则点击率就是用户浏览过的商品详情页面的数量 数量除以 预测查询字词。 |
转化率 (CVR) |
来自服务配置的“添加到购物车”事件的数量
建议面板数除以 predict 总数
查询此服务配置
|
转化率与点击率类似,但它使用的不是产品详情查看次数,而是使用“添加到购物车”事件数。 |
推荐者参与的收入 | 此服务配置的建议带来的总收入。 | 与摘要指标的推荐者互动收入类似,但 服务配置 |
为了跟踪来自服务配置的点击次数,适用于零售的 Vertex AI Search 会调整
生成包含提取的用户事件的 predict
和 search
响应。如果
同一访问者 ID 的响应中,
一小时后,系统就会将点击/购买视为
Vertex AI Search for Retail。
此过程是完全自动的;那么您无需进行任何设置。但是,首次配置预测和搜索请求时,您应该确认以下事项:
- 请求中的访问者 ID 与您在事件提取中使用的访问者 ID 相同。
- 响应中的时间戳大致与该事件的时间戳相匹配。
在将指标与理想的预期结果(即标准答案)进行比较时, 值可能更低,但趋势是一致的。
替代上述方法的更直接方式是使用归因令牌。这需要进行有意义的检测,并且仅建议作为高级跟踪用例。