Looker Block para insights conectados de produtos e mídias cruzadas

Esta página descreve os insights que você pode receber do bloco de Looker do Cortex para insights conectados de cross media e produto. Com esse bloco do Looker, você pode ter uma visão abrangente do gasto e da performance da campanha ao combinar os dados de várias plataformas de mídia paga, incluindo o Google Ads, o Meta, o TikTok e o YouTube (com o DV360), no BigQuery com pipelines de transferência pré-empacotados e visualizações de relatórios fornecidos pelo Google Cloud Cortex Framework para marketing.

Esse pipeline também inclui uma opção para usar um modelo de geração de texto do Gemini na Vertex AI para corresponder a representações textuais de campanhas de mídia com um único nó de hierarquia de produtos. Por exemplo, uma campanha chamada "BMX - Reels - Reach" corresponde ao nó da hierarquia de produtos ['Fitness & Sports', 'Bicycles', 'Special Bikes','BMX Bikes'].

Confira um detalhamento geral do volume de impressões e cliques de cada plataforma para campanhas relacionadas a uma categoria e um produto específicos.

Insights disponíveis

O bloco do Looker para insights conectados de mídia cruzada e produto no Cortex Framework oferece os seguintes insights.

Performance geral da campanha

Informações gerais sobre as métricas de desempenho e engajamento de alto nível, incluindo:

  • Total de impressões
  • Cliques no total
  • Taxa de cliques (CTR)
  • Gasto total
  • Custo por mil (CPM)
  • Custo por clique (CPC)

Desempenho e gastos da plataforma de mídia por mês

  • Gastos por mês e plataforma de mídia
  • Gasto mensal cumulativo total e por plataforma de mídia

Desempenho da campanha

  • Campanhas na visualização cronológica
  • Impressões, cliques, taxa de cliques e custo por mil por plataforma de mídia, campanha e país
  • Desempenho detalhado por campanha e país

Dados obrigatórios

Para acessar os conjuntos de dados do BigQuery necessários para este bloco, siga as instruções de instalação do Cortex Framework.

Repositório

Para acessar o bloco Cortex Looker para insights conectados de cross media e produto, acesse o repositório oficial do GitHub: block-cortex-cross-media. Esse repositório contém visualizações, análises detalhadas e painéis essenciais que permitem integrar dados ao seu ambiente do Looker. Esses recursos fornecem uma base sólida para criar relatórios, visualizações e painéis personalizados de acordo com suas necessidades específicas.

Implantação

Para instruções sobre como implantar o bloco do Looker do Cortex para insights conectados de produtos e mídia cruzada, consulte Implantar blocos do Looker para o Cortex Framework.

Outras considerações

Para otimizar a performance e a funcionalidade do seu Looker Block para insights conectados de produtos e mídia cruzada, considere o seguinte:

  • Linguagem de modelagem líquida: algumas constantes, visualizações, análises detalhadas e painéis usam a linguagem de modelagem líquida. Para mais informações, consulte a documentação da referência de variáveis líquidas do Looker.
  • Mostrar outras dimensões e métricas: muitas dimensões e métricas ficam ocultas para simplificar. Se você encontrar algo valioso ausente, defina o valor do parâmetro hidden do campo como No nas visualizações relevantes.