Economia de custos de produção em 10x, em comparação às filmagens tradicionais
Comercial completo entregue em 56 dias, metade do tempo habitual para projetos similares
Geração de mais de R$ 5 milhões em mídia espontânea globalmente
A GWM Brasil usou a IA generativa do Google Cloud para produzir o primeiro comercial automotivo 100% gerado por IA no país
A GWM Brasil usou a IA generativa do Google Cloud para produzir o primeiro comercial automotivo 100% gerado por IA no país
Lançamento de impacto: como a IA generativa reduziu custos ao destacar a tecnologia de um veículo
A Great Wall Motors (GWM) Brasil é uma das montadoras que mais cresce no Brasil, oferecendo uma linha completa de veículos multienergia que inclui híbridos, elétricos plug-in, a diesel e modelos flex. A empresa atingiu a marca de 100 mil veículos vendidos no Brasil em seus primeiros três anos de operação, conquistando sua posição entre as principais marcas automotivas do país.
Quando chegou a hora de lançar o novo Haval H6, modelo topo de linha da empresa e o híbrido mais vendido do Brasil, a equipe de mídia da GWM enfrentou um dilema bastante comum no mercado. A produção publicitária tradicional no Brasil é cara e demorada. Uma filmagem completa com locações externas, elenco, equipe e pós-produção costuma levar de quatro a cinco meses, do conceito à entrega. "Quanto maior o investimento na produção de um filme, mais pessoas são necessárias para aprová-lo", explica Caio Valenti, Media e Performance Manager da GWM. Esses ciclos de aprovação mais longos podem acabar atrasando o lançamento de campanhas, deixando as marcas com pouca capacidade de reagir às tendências de mercado em tempo real.
Não se tratava apenas de produzir um filme em menos tempo. Precisávamos de um parceiro com tecnologia para humanizá-lo de uma forma que nunca tínhamos visto antes. Quando olhamos para o que estava disponível, o Google Cloud tinha a melhor solução para alcançar exatamente isso.
Caio Valenti
Media e Performance Manager, GWM
A GWM precisava de uma maneira mais rápida e eficiente em termos de custo para produzir um comercial que ainda conseguisse se conectar emocionalmente com seu público. Por meio da Jellyfish, agência da GWM e parceira do Google, uma nova abordagem ganhou forma: toda a campanha de lançamento do Haval H6 seria produzida com inteligência artificial generativa, sem nenhuma câmera no set.
Além do suporte constante da equipe do Google ao longo de todo o projeto, o principal fator que motivou essa tomada de decisão foi o Veo, o modelo corporativo de geração de vídeo que tinha acabado de ser lançado e oferecia recursos inéditos para humanizar um filme. "Não queríamos apenas um carro indo para a esquerda e para a direita", diz Valenti. "Queríamos humanizá-lo. Quando olhamos para o que estava disponível, o Google tinha a melhor solução para alcançar exatamente isso."
Produção do primeiro comercial de carro 100% gerado por IA da história automotiva brasileira
Com o objetivo definido e o Google Cloud em ação, a GWM e a Jellyfish iniciaram a produção de um comercial que passaria por todas as etapas de uma filmagem tradicional, sem jamais abrir uma câmera.
Trabalhar com uma empresa parceira que vive o ecossistema do Google, conectado a tudo o que há de novo e às tendências, foi muito importante. Desde o desenvolvimento do roteiro até a forma como incorporamos todas as funcionalidades, o resultado foi um filme incrível e sensível. Dá para sentir.
Caio Valenti
Media e Performance Manager, GWM
O fluxo de trabalho foi construído sobre um conjunto de ferramentas da plataforma Gemini Enterprise Agent Platform trabalhando juntas: Veo para geração de vídeo, Imagen para criação de imagens estáticas e Text-to-Speech API para narração. O Cloud Storage gerenciou todos os arquivos ao longo do processo, enquanto o Cloud Run orquestrou os serviços de back-end que mantiveram a produção em andamento.
"Mesmo sendo um vídeo feito com IA, havia muitas pessoas envolvidas", afirma Valenti. "O olhar humano ainda é essencial. A tecnologia está a nosso favor, mas depende muito da sensibilidade humana para entregar uma mensagem que realmente se conecte."
O Gemini AI gerou 2.076 cenas, totalizando mais de 4 horas de filmagem, das quais 37 cenas foram escolhidas para o vídeo final de 90 segundos.
O que isso significou na prática foi algo muito mais próximo do cinema tradicional do que a maioria das pessoas esperaria. A equipe realizou uma reunião completa de pré-produção, onde selecionou o elenco, aprovou o figurino e escolheu as locações — tudo gerado por IA. A ideia central do filme (“um carro que entende você”) exigia cenas de conexão humana real.
No entanto, o ponto mais importante a ser avaliado não é a tecnologia. “A IA não vai substituir o fator humano”, reforça Valenti. “Sempre haverá uma perspectiva humana por trás, validando e aprovando, para garantir que tudo o que está sendo construído pela inteligência artificial esteja se conectando com o público.”
O resultado da colaboração entre a inteligência humana e a artificial foi um comercial entregue em 56 dias — cerca da metade do tempo que uma produção tradicional de mesma complexidade exigiria — e a um custo até 10 vezes menor do que uma filmagem convencional. A GWM se tornou a primeira montadora no Brasil a lançar um comercial produzido totalmente com inteligência artificial.
Novo padrão criativo e a agilidade na adoção de IA em toda a empresa
Para a GWM, o comercial não foi a linha de chegada, mas a prova de conceito que mudou a forma como toda a empresa pensa sobre produção.
A campanha gerou mais de R$5 milhões em mídia espontânea, com cobertura em publicações ao redor do mundo. O Haval H6 manteve sua posição como o híbrido mais vendido do Brasil, sustentado por um lançamento que colocou a GWM no mapa como uma montadora pioneira em tecnologia.
"Tornar-se a primeira montadora no Brasil a lançar um comercial produzido 100% com IA trouxe para a marca uma visibilidade que vai muito além da indústria automotiva", comenta Valenti.
Internamente, o projeto consolidou algo que já vinha sendo construído. A equipe de comunicação de varejo da GWM vinha incorporando IA em seu trabalho desde 2025, e essa campanha tornou a mudança real.
Neste contexto, a ideia de pensar em novos projetos não para no marketing. A GWM agora está explorando como as soluções do Google Cloud podem apoiar outras áreas do negócio, desde a automação de processos administrativos até a melhoria da eficiência em operações de back-office. Valenti vê a hiperpersonalização como a próxima fronteira, em que a IA torna possível produzir múltiplas versões de uma campanha adaptadas a diferentes públicos, em uma escala que a produção humana jamais conseguiria suportar.
A união das soluções do Google com a GWM vai gerar um impacto positivo de crescimento, sucesso e tecnologia. Juntos, vamos mostrar como é possível inovar e trazer soluções disruptivas, não apenas para a indústria automotiva, mas para o mercado brasileiro como um todo.
Caio Valenti
Media e Performance Manager, GWM
"O olhar humano sempre estará lá para validar e aprovar", diz ele. "Mas o lugar para onde a IA está nos levando, em termos de personalização e escala criativa, era simplesmente impossível antes."
Para Valenti, o objetivo de ir além vem acompanhado de uma mensagem clara. "No final das contas, não estamos falando de substituir o ser humano. Esta é uma entrega conjunta. Não pode ser apenas a tecnologia e não podemos ser apenas nós. Dependemos das pessoas, da sensibilidade, para garantir uma mensagem que realmente comunique os valores da marca."
A Great Wall Motors é uma das montadoras que mais cresce no Brasil, oferecendo uma linha completa de veículos multienergia e atingindo a marca de 100 mil veículos vendidos em seus primeiros três anos de operação.
Indústria: Setor Industrial
Localização: Brasil
Produtos: Cloud Run, Cloud Storage, Gemini Enterprise Agent Platform, Google Cloud, Nano Banana, Text-to-Speech API
Jellyfish – partner do Google Cloud
A Jellyfish é uma agência global de marketing digital, com expertise no ecossistema do Google Cloud, que ajuda marcas a traduzir tecnologia em estratégias criativas de alta performance.
