Landing page criada em quatro horas por R$ 50, em vez de R$ 8.000
Economia estimada na produção de marketing entre R$ 170 mil e R$ 200 mil
Pesquisa de aquisição de terrenos reduzida de cinco semanas para minutos
Ganho de eficiência de 33% na automação de fluxos de trabalho com agentes de IA
Com a IA do Google Cloud, a Emccamp produz em quatro horas landing pages que levavam três semanas, reduzindo custos em 96%
Com a IA do Google Cloud, a Emccamp produz em quatro horas landing pages que levavam três semanas, reduzindo custos em 96%
Eliminando os ciclos lentos de produção com o Google Cloud
A Emccamp Residencial é uma empresa brasileira do setor imobiliário e de construção civil com 49 anos de história, construindo residências para todas as faixas de renda, desde empreendimentos populares de primeiro imóvel até propriedades de alto padrão. Com dezenas de empreendimentos ativos e a crescente ambição de expandir os negócios sem aumentar proporcionalmente o seu quadro de funcionários, a capacidade da companhia de produzir conteúdo de marketing de forma eficiente está diretamente ligada à sua competitividade.
Essa necessidade ficava mais evidente com o passar do tempo. Cada imagem, vídeo e peça promocional exigia uma cadeia de fornecedores externos: arquitetos, especialistas em renderização 3D, estúdios de locução e desenvolvedores. Prazos apertados colidiam com processos lentos. "O briefing chegava hoje e a campanha precisava ir ao ar no fim de semana", diz Cassiano Freitas, Coordenador de Marketing da Emccamp. "Precisávamos de uma agilidade que o processo tradicional simplesmente não conseguia entregar."
Internamente, as equipes gastavam um tempo significativo procurando informações espalhadas por diversos sistemas, o que desacelerava as decisões e as operações do dia a dia. Ambos os problemas apontavam para a mesma necessidade: uma plataforma capaz de mudar fundamentalmente a forma como a empresa trabalhava, e não apenas automatizar uma única tarefa.
Passamos meses pesquisando, analisando o que empresas na China e na Europa estavam fazendo de diferente. Quando voltamos para o Google Cloud e vimos a Gemini Enterprise Agent Platform, tudo o que estávamos procurando já estava lá.
Allan Fernandes
Head de Dados e TI, Emccamp
A Emccamp já utilizava o Google Cloud quando surgiu uma nova onda de recursos de IA. O que chamou a atenção não foi uma ferramenta isolada, mas a maturidade da plataforma e o ritmo em que ela estava evoluindo.
"O setor da construção civil é lento para adotar tecnologia", afirma Allan Fernandes, Head de Dados e TI da Emccamp. "Sabíamos que, se fôssemos mudar isso aqui, precisaríamos de uma plataforma que estivesse à frente do mercado, e não correndo atrás dele. O Google Cloud era essa plataforma."
Apenas algumas horas, e não semanas, para transformar briefings imobiliários em campanhas
Nesse período, a empresa parceira Cloud Ace cuidou da implementação técnica, conectando as ferramentas do Google Cloud ao ambiente existente da Emccamp.
Com o Google Cloud implementado, a Emccamp construiu duas soluções que funcionam em paralelo: uma externa, para os clientes, e outra interna, voltada para a equipe.
Para o marketing, a empresa utiliza um conjunto de recursos da Gemini Enterprise Agent Platform (anteriormente conhecida como Vertex AI) trabalhando em conjunto: Imagen para geração de imagens, Veo para criação de vídeos e a API Text-to-Speech para locução. O que antes exigia semanas de idas e vindas com fornecedores externos agora acontece em uma única sessão.
Reunimos nossa equipe, temos conteúdo para produzir e ele sai ali na hora, enquanto estamos construindo. Isso com um nível incrível de personalização que eu só consigo alcançar a partir do uso das ferramentas do Google.
Cassiano Freitas
Coordenador de Marketing, Emccamp
Um membro da equipe de marketing começa com uma imagem de arquitetura bruta, usa o Imagen para ajustar o ângulo, a iluminação ou o cenário, dá vida a ela com o Veo e adiciona uma locução personalizada com o Text-to-Speech, escolhendo o sotaque regional ideal para cada mercado.
Temos um redator gerando imagens, um designer editando vídeo, e um editor de vídeo criando variações de imagem", diz Freitas. "As pessoas estão fazendo coisas que nunca imaginaram que poderiam fazer." O volume de produção criativa cresceu tão rápido que a equipe começou a atingir o limite máximo de anúncios simultâneos permitidos no Meta.
Uma landing page que custaria R$ 8.000 de um fornecedor externo e levaria três semanas foi construída internamente em quatro horas por R$ 50 — uma redução de custo de 96%. Membros da equipe sem perfil técnico agora estão criando e implementando suas próprias ferramentas, um trabalho que antes exigia um desenvolvedor externo.
Para operações internas, o Gemini Enterprise é associado diretamente ao sistema de conhecimento da Emccamp por meio de um conector nativo, garantindo a todas as equipes acesso instantâneo à informação certa sem a necessidade de busca manual através de documentos.
Um fluxo de trabalho baseado em agentes foi construído no Gemini Enterprise para automatizar a pesquisa de aquisição de terrenos — um processo que antes levava de três a cinco semanas para ser realizado por uma única pessoa, agora é executado em minutos, com um ganho de eficiência de 33%.
"Bons prompts trazem boas respostas", diz Fernandes. "Com isso, você amplifica a capacidade intelectual das pessoas. Temos profissionais que hoje fazem seu trabalho de maneira melhor e ainda conseguem absorver outras demandas além disso."
Levando a IA do marketing para a construção civil, com as pessoas no centro das operações
Para a Emccamp, a transformação do marketing foi apenas o primeiro passo de uma mudança muito maior. A empresa conta atualmente com 80 projetos ativos que incorporam IA de alguma forma, desde o monitoramento de canteiros de obras até câmeras de controle de qualidade que identificam defeitos à medida que os edifícios são erguidos.
O impacto na competitividade da empresa já é mensurável. As estimativas de economia nos custos de produção de marketing, apenas com a implementação da GenMedia, ficam entre R$170 mil e R$200 mil. Por exemplo, um processo que antes exigia 140 dias para ir da aquisição do terreno até a aprovação regulatória está sendo planejado para ser executado em 22 dias — uma redução que permitirá à Emccamp iniciar as obras meses antes em cada novo empreendimento.
Esse crescimento vem acompanhado de uma filosofia clara: a Emccamp não está usando IA para reduzir seu quadro de funcionários. O objetivo é expandir os negócios sem aumentar o número de colaboradores, oferecendo às pessoas ferramentas que ampliem o que elas podem fazer. "Ninguém aqui está convencido de que a IA substitui pessoas", diz Allan Fernandes.
"Não é o discurso que você ouvirá aqui", acrescenta ele. "É muito no sentido da IA ajudar a nossa produtividade, de como podemos trabalhar mais e melhor, em um ambiente também mais saudável, porque ela nos faz ganhar tempo, o que é inestimável."
Para Fernandes, o impacto vai além da eficiência operacional. A missão principal da Emccamp é entregar a casa própria para famílias que economizaram por décadas para conseguir conquistá-la.
"Quando pensamos em tecnologia, sempre retornamos ao mesmo ponto", diz ele. "O cliente veste sua melhor roupa, traz a família e aparece para receber as chaves. É para essa pessoa que estamos construindo. Se a tecnologia nos ajuda a entregar um produto melhor para ela, nós estamos dentro."
Queremos dobrar de tamanho sem dobrar nossa equipe. Com o Google Cloud, cada processo que antes exigia mais uma pessoa é algo que nossa equipe atual agora consegue dar conta.
Allan Fernandes
Head de Dados e TI, Emccamp
A Emccamp Residencial é uma empresa brasileira do setor imobiliário e de construção civil com 49 anos de história, construindo moradias para famílias de todas as faixas de renda nos maiores mercados do Brasil.
Indústria: Setor Imobiliário
Localização: Brasil
Produtos: Google Cloud, Cloud Run, Cloud Storage, Gemini Enterprise, Gemini Enterprise Agent Platform, Imagen, Text-to-Speech API, Veo
Cloud Ace - partner do Google Cloud
A Cloud Ace é uma parceira do Google Cloud com presença global, oferecendo consultoria de ponta a ponta, implementação, suporte técnico e treinamento para ajudar as empresas a crescerem com a nuvem.
