Die Cloud in der Medienbranche: Jetzt ist der beste Zeitpunkt für die Umstellung

Die Rundfunk- und Fernsehbranche hat seit ihren Anfängen viele Veränderungen erfahren: Vom linearen terrestrischen Sendebetrieb über digitale und personalisierte Sendungen bis hin zu Ultra-High-Definition-Programmen wurden diese Entwicklungen durch die zunehmende Nachfrage der Zuschauer*innen vorangetrieben. Jetzt folgt der nächste Entwicklungsschritt, angetrieben von den Möglichkeiten des Cloud Computings in einer global vernetzten Welt. Rundfunkanstalten haben verstanden, dass agiler Umgang mit Technologie der Schlüssel zum langfristigen Erfolg neuer Geschäftsmodelle ist. Google Cloud-Technologien können den Weg für kontinuierliche Transformation bereiten und eröffnen den Sendern eine Reihe von Wachstumschancen.

Um die besten Ergebnisse bei der Weiterentwicklung von Geschäftsmodellen und -abläufen für eine digitale Zukunft zu erzielen, sollten sowohl finanzielle als auch operative Vorteile betrachtet werden. Veraltete Lieferketten und isolierte Content-Silos beschränken die Möglichkeiten, mediale Inhalte schnell über mehrere Kanäle und Plattformen an das Publikum zu bringen. Wenn Rundfunksender erkennen, wie Cloud-Funktionen für mehr Effizienz und Skalierbarkeit sorgen und neue Einnahmequellen erschließen, können sie durch den Einsatz flexibler Cloud-Technologien nicht nur Kosten reduzieren, sondern gleichzeitig auch den Umsatz steigern.

Medien-Workflows in der Cloud

Medienunternehmen, die ihre Lieferketten in die Cloud verlagert haben, konnten in den vergangenen Jahren ein enormes Wachstum verbuchen. Heute gibt es ein ganzes Ökosystem von Medientechnologien, die darauf ausgelegt sind, die Vorteile der Cloud auszuschöpfen. Die Frage ist nicht mehr: „Funktioniert das in der Cloud?“ Medienunternehmen wollen vielmehr wissen, wie sie die Cloud in ihren gesamten Geschäftsbetrieb integrieren und damit bessere Geschäftsergebnisse erzielen können.

In den vergangenen Jahren haben wir mit führenden Unternehmen der Branche wie etwa Grupo Globo oder TelevisaUnivision zusammengearbeitet, um nicht nur ihre Content-Lieferkette in die Cloud zu migrieren, sondern Cloud-Funktionen auch bei der Innovation ihrer Dienste einzusetzen, um ...

1. die Produktion von Inhalten zu steigern und zu optimieren,

2. personalisierte Inhalte weltweit zu verbreiten,

3. die Wünsche ihres Publikums besser zu verstehen und zu bedienen, und 

4. neue Möglichkeiten zur Monetarisierung zu identifizieren.

Auswirkungen der Cloud auf Performance und Geschäftserträge

Medien- und Unterhaltungsunternehmen müssen in der Lage sein, den Zuschauer*innen in schnellerem Tempo mehr und nahtlos aufeinander folgende Inhalte anzubieten. So sichern sie sich die Aufmerksamkeit des Publikums – und damit ihre Einkünfte. Die Verlagerung von Legacy-Systemen und -Prozessen in die Cloud ist ein unternehmensweites Vorhaben, das Kosten reduzieren und Kapazitäten freisetzen kann. Mit dem Business Value Engagement Framework von Google Cloud untersuchen wir gemeinsam mit ihnen, welche Vorteile die IT in Bezug auf Kosten, Leistung und Wirkung haben kann.

Im Folgenden finden Sie Beispiele dafür, wie wir gemeinsam mit unseren Kunden Geschäftstreiber identifizieren und organisatorische Verbesserungen vornehmen.

Zusammenarbeit – so kann Google helfen

Wir konzentrieren uns darauf, mit unseren Kunden aus der Medien- und Entertainmentbranche die Herausforderungen zu identifizieren, denen sie bei der Umstellung auf die Cloud gegenüberstehen. Gemeinsam erarbeiten wir einen Plan, wie Google dazu beitragen kann, das Unternehmen zu verstehen – sowohl in Bezug auf den derzeitigen Stand der IT-Fähigkeiten als auch auf die Fortschritte, die sie bei ihren digitalen Initiativen mit Blick auf Kund*innen und Mitarbeiter*innen erzielen wollen.

Je mehr die Medienanbieter ihre Prozesse und Anwendungen in die Cloud verlagern, desto stärker wird die Nutzung von Daten und KI-Leistung in allen Geschäftsbereichen zu Verbesserungen führen. Sie steigern ihre operative Effizienz, senken Kosten und können dabei ihr Angebot auf neue Publikumsschichten und Regionen in aller Welt ausweiten.

Wir sind uns bewusst, dass jedes Medienunternehmen andere Ziele anstrebt und jede Reise anders verläuft. Google Cloud arbeitet deshalb eng mit seinen Kunden zusammen, um bei jedem Schritt die technologischen Möglichkeiten auf die Besonderheiten der Branche und die gewünschten Geschäftsergebnisse abzustimmen.