DMM.com: 名画のあのシーンはどこ? エキスパンド広告を「遊べる地図コンテンツ」に

合同会社DMM.com について

合同会社DMM.com は 1999 年 11 月 17 日に設立。2002 年 7 月に動画配信、通販をメインとしたインターネットサイト「DMM」を開始、2003 年 4 月に名称を「DMM.com」に変更。無店舗型デジタルコンテンツ配信、DVD 販売、DVD レンタルを手がけます。DMM.com では CPA を改善しながら、効果が期待できる広告商材に投資するとともに、新しい商材も積極的に取り入れ、その指標を見定めながら次の戦略を講じています。

業種: メディア、エンターテイメント
地域: 日本

DMM.com では、DVD/CD を PC やスマートフォンからレンタルできるサービスを提供しています。新規ユーザー獲得のためには自分でDVD レンタル会社を検索する、いわゆる顕在層のユーザーだけでなく、オンラインDVD レンタルの存在を知らないユーザーにも、幅広くサービスを認知してもらう必要がありました。

Google Maps Platform の導入効果:

  • 「遊び」の要素を取り入れながら自社サイトに誘導
  • 高いインタラクション率と話題性で認知度が大幅に向上
  • コンバージョンまでの動線データの可視化/分析

CPAの改善

"誰もが日常的に慣れ親しんでいるツールであれば、自然な動線でサイトへ遷移し、会員登録をしてもらえるのではないか。そこで注目したのが、Google Maps Platform を活用したエキスパンド広告でした。"

佐藤 洋平氏 マーケティング本部 部長, 合同会社DMM.com

"Google Maps Platform は Google マップのブランド力に自社のサービスを"上積み"できる、高品質の広告ツールです。費用対効果は期待以上でした。"

佐藤 洋平氏 マーケティング本部 部長, 合同会社DMM.com

Google Maps Platform でストリートビューと映画情報を連携させ、地図上にアイコンを表示しました。アイコンをクリックすると、その場所で撮影された映画の DVD 情報が表示されます。Google Maps Platform で地図上のアイコンデザインをカスタマイズするなど、地図上での多彩な表現も可能となりました。「遊び」の要素を取り入れることで、「広告」ではなく「1つの地図コンテンツ」とすることで、DVD レンタル(会員登録)まで完了するようなクリエイティブを作成しました。

合同会社DMM.com について

合同会社DMM.com は 1999 年 11 月 17 日に設立。2002 年 7 月に動画配信、通販をメインとしたインターネットサイト「DMM」を開始、2003 年 4 月に名称を「DMM.com」に変更。無店舗型デジタルコンテンツ配信、DVD 販売、DVD レンタルを手がけます。DMM.com では CPA を改善しながら、効果が期待できる広告商材に投資するとともに、新しい商材も積極的に取り入れ、その指標を見定めながら次の戦略を講じています。

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