5 つの広告代理店が Gemini 2.5 Pro と生成メディアモデルを使用して「不可能な広告」を作成

※この投稿は米国時間 2025 年 10 月 25 日に、Google Cloud blog に投稿されたものの抄訳です。

企業における生成 AI をめぐる議論は、創造性を増しています。

人気の Nano Banana モデルのリリース以来、消費者は 130 億枚の画像と 2 億 3, 000 万本の動画を作成しています1。企業は Gemini 2.5 Pro を Google の生成メディアモデル（Lyria、Chirp、Imagen、Veo）と組み合わせて、アイデアを形にできます。

生成メディアは私たちにとってこれまで時間、予算、従来の制作の限界によって制約されていたアイデアを探求するためのキャンバスです。これをテストするために、Google AI を使用して「不可能」な広告を作成するよう、複数の大手代理店に依頼しました。これは、創造性や技術的に可能なことの限界を突破するキャンペーンです。

これがその結果です。

不可能だったレトロなオーディオ体験: 昨日の大ヒット曲を今日再現

ブランド: Slice healthy soda

代理店: BarkleyOKRP

課題: Slice は、プロバイオティクスの効果に新たな焦点を当てて、懐かしい炭酸飲料ブランドの再販売を必要としていました。同社は、長年のファンと新しい世代の両方に響く独自のブランド体験を創出し、レトロな魅力と健康に焦点を当てた機能をクリエイティブに紹介することを目指しました。

アプローチ: AI が生成したレトロなラジオ局「106.3 The Fizz」が、リニューアルした Slice を宣伝しました。Gemini は、80 年代と 90 年代のポップソングの歌詞や裏話、DJ の掛け合いを「フィズ」のテーマに盛り込んで、グローバル ストリーミング サイトを盛り上げました。Imagen と Veo 3 で、アルバムカバーやミュージック ビデオなどのビジュアル アセットを作成しました。Lyria は「Chill Zone」のローファイ インストゥルメンタルを制作し、Chirp はラジオのホストの音声を提供しました。このアプローチでは、ノスタルジアと AI イノベーションを組み合わせ、レトロとモダンが融合した Slice のアイデンティティにマッチさせました。

結果:

• PR と有料メディアのインプレッション数は1 億 1,900 万以上

• オンラインのストリーミング回数は45,700 回

• 33%の視聴率 

• CPM が 60% 向上

• アナログ ラジオ リスナー数は18 万人

技術スタック: 

• Google Cloud（Gemini 2.5 Pro、Lyria、Veo、Imagen）

• YouTube チャンネル

パーソナライズの限界を突破: パーソナライズされた旅行のプレビューで未来を語る

ブランド: Virgin Voyages

代理店: Virgin Voyages の社内代理店

課題: Virgin Voyages は、高度にパーソナライズされた魅力的な広告エクスペリエンスを作成することで、デジタル広告の改善を考えていました。ここでの目標は、サイト上の閲覧行動を直接反映した魅力的なビジュアルとメッセージで、将来のクルーズ船の顧客の関心を再び呼び起こし、予約の可能性を実際のコンバージョンに変えることでした。

アプローチ: Virgin Voyages は「未来の自分からのポストカード」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、Google AI を使用して、virginvoyages.com でのユーザーの閲覧行動に基づいてパーソナライズされた「ポストカード」広告を作成しました。Gemini は、閲覧された旅程や船のページなどのオンサイト シグナルを解釈して、カスタマイズされたメッセージ、キャッチフレーズ、行動を促すフレーズを生成しました。Imagen は、ユーザーが検索した目的地やクルーズのテーマに合わせた静的なポストカードのビジュアルを作成し、Veo は、より没入感のある広告フォーマット向けに動的な動画バージョンを制作しました。これらの AI 生成のユニークなクリエイティブは、ユーザーをリターゲティングするために使用され、ユーザーのブラウジング セッションに固有の「未来の自分からのポストカード」が表示されました。

技術スタック: 

• Google Cloud（Gemini 2.5 Pro、Imagen、Veo 2、Vertex AI）

• Google 広告（YouTube、検索、ディスプレイ）

ありえない体験: ユニークで無限のパーティー テーマと特製カクテル

ブランド: スミノフ

代理店: McCANN 

課題: Smirnoff は、21 歳以上の Z 世代がホームパーティーをやる際に選ばれるウォッカブランドになることを目指していました。家庭でのカジュアルな利用で人気を博している同ブランドは、その地位を高め、この世代が好むユニークでパーソナライズされた集まりと結び付け、おいしい飲み物を囲んで人々が集まる際の定番の選択肢となることを目指しました。LDA の Z 世代のホームパーティー市場で主導的な地位を確立するため、Smirnoff は、つながりを築き、関連性を証明する革新的な方法を必要としていました。これにより、すべてのホームパーティーが責任と節度を持って楽しむことができる、忘れられない体験となるようにします。

アプローチ: Smirnoff は、ユニークなホームパーティーを企画する AI 搭載の共同ホスト「Party Engine」を導入しました。Gemini は、各ゲストとチャットして好みや個性を把握する、会話型の共同ホストとして機能しました。ゲストのインタラクションが増えるにつれ、Gemini はゲストの入力内容と文化的データを組み合わせて、ユニークなパーティーのテーマをリアルタイムで開発しました。テーマ、音楽、装飾、パーソナライズされたスミノフ カクテルなど、パーティーの詳細をエンジンが具体的に提案しました。このアプローチでは、ゲストの個性を文化的なトレンドと融合させ、ドレスコードやプレイリストにまで反映させることで、カスタマイズされた唯一無二の体験を生み出しました。これらはすべて、スミノフがあらゆる機会にもたらす集団的な高揚感を提供するために設計されています。

ありえない世界観の構築: オーランドであまり知られていない地域のマスコットをクラウドソーシング

ブランド: Visit Orlando

代理店: razorfish

課題: Visit Orlando は主なテーマパーク以外で観光客にあまり知られていないオーランドのユニークな観光地をアピールする必要がありました。そのために、魅力的な認知度向上キャンペーンを作成する必要がありました。これらの地元の観光スポットとそれぞれの個性を、ウォルト ディズニー ワールドやユニバーサル スタジオなどの大手テーマパークから差別化し、旅行者に街の隠れた魅力を探求してもらうための革新的な戦略が必要でした。

アプローチ: Visit Orlando は、Google の実際のレビューからインスピレーションを得た AI 生成キャラクターのグループ「The Morelandos」をリリースしました。Vertex AI を活用したカスタム エージェントが Google のクチコミを収集して整理し、各ロケーションの個別の特性と説明を生成しました。Gemini はこの情報をクリエイティブなプロンプトとキャラクターの背景ストーリーに変換し、Imagen はこれらのユニークなマスコットを視覚化しました。Veo は、YouTube のプリロールと P-MAX キャンペーンで紹介されたアニメーション動画ストーリーを通じて、キャラクターに命を吹き込みました。キャラクターは VisitOrlando.com の Google マップ統合エクスペリエンスで利用できますので、ユーザーはオンラインまたは AR を通じて現実世界でキャラクターを探索できます。

技術スタック: 

• Gemini 2.5 Pro 

• Vertex AI、Veo、Imagen

• Google マップ

• Google ユーザーのクチコミ

• AR Core

• Firebase Studio

• YouTube プレロール広告

不可能だった一貫性: 映画のような品質とブランドの一貫性を実現

ブランド: モンクレール

代理店: R/GA

課題: Moncler では、独自の高級感あふれる美学と、多様なクリエイティブ インプット全体にわたるブランドの一貫性を維持しながら、高品質で映画のようなビジュアル コンテンツを大規模に制作する革新的な方法を模索していました。実験的なブランド動画を通じて、高度な AI がハイエンドのストーリーテリングの強力なクリエイティブ パートナーとしてどのように機能できるかを示すことが同社の目標でした。

アプローチ: Moncler は R/GA と提携して、AI を活用した実験的な映画「A Journey from Mountains to the City」を制作しました。Gemini を活用した Shotflow というツールは、クリエイティブ ディレクション、スタイル、リファレンスを一貫性のあるプロダクション レディなプロンプトに変換します。Veo 2 はこれらのプロンプトを使用して、Moncler の高級感あふれる美学に完璧にマッチした、高品質で映画のようなビジュアルを作成しました。R/GA が開発した Shotflow により、グローバルなコラボレーションが可能になり、プロジェクト全体でビジュアルの継続性が維持されました。この映画はメディア配信を目的としたものではありません。

結果: プロジェクトは 4 週間で完了し、Veo がハイエンドでブランドを重視したストーリーテリングの強力なクリエイティブ パートナーであることが確立されました。また、AI が高級ブランド向けに映画のような一貫性のあるビジュアルを制作できることが実証されました。

技術スタック: 

• Gemini 2.5 Pro

• Google Cloud（Veo 2、Imagen）

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AI を活用したこれらのアプローチを自社のブランドの課題に適用する方法に関心をお持ちの場合は、Gemini 2.5 Pro と Google の生成メディア ソリューションをご覧ください。

• Gemini 2.5 Pro 

• Veo

• Imagen

1. 出典: Google 内部データ、2025 年 10 月

-Google Cloud コンテンツおよび編集担当編集長